Belangrijkste bevindingen in één oogopslag
De cijfers van het onderzoek in één blik. Acht statistieken die samen het verhaal vertellen — gevolgd door drie observaties die ons het meeste opvielen.
Samenvatting voor het bestuur
In seizoen 2025/2026 bevroegen we 855 sportverenigingen over hun sponsorbeleid, -administratie en -werving. De uitkomst is helder: sponsoring is cruciaal voor de financiële gezondheid van de club — maar de meeste verenigingen laten nog flink wat geld en kansen liggen.
Drie kwart van de deelnemers weet zelf dat het beter kan. Slechts 7% beschrijft het eigen sponsorbeleid als professioneel. De rest werkt met losse bestanden, handmatige facturen en persoonlijke inboxen als archief. Dat leidt tot gemiste verlengingen, vrijwilligers die opbranden en sponsorinkomsten die achterblijven.
Tegelijkertijd zijn de signalen hoopgevend: bij 40% van de clubs zijn de sponsorinkomsten het afgelopen jaar gestegen. Sponsoren zijn loyaal — 60% van de clubs behoudt meer dan 75% jaarlijks. En 39% geeft aan dat sponsoring komend seizoen een hogere prioriteit krijgt.
De vijf belangrijkste bevindingen
1.Administratie is het grootste pijnpunt
2.Tijdgebrek remt alles
3.Werving blijft moeilijk voor de meesten
4.Professionele clubs presteren aantoonbaar beter
5.Er is grote bereidheid om te verbeteren
Wie deden er mee?
855 verenigingen namen deel aan dit onderzoek — een brede doorsnede van de sport, van groot naar klein. De deelnemers vertegenwoordigen alle soorten en maten. Voetbal is de grootste groep (41%), gevolgd door volleybal (12%), tennis (6%) en hockey (5%). De overige 36% is een mix van korfbal, atletiek, basketbal, rugby en andere sporten.
Ledenaantal
70% van de deelnemers heeft 100 tot 800 leden — de typische middelgrote sportclub. De uitkomsten zijn het meest representatief voor deze groep.
Jaarbegroting
Clubs boven de €100.000 (43%) zijn licht oververtegenwoordigd — logisch, want grotere clubs hebben doorgaans meer belang bij en ervaring met sponsoring.
Sportverdeling
Hoe belangrijk is sponsoring?
Sponsoring is voor de meeste clubs een substantieel onderdeel van de begroting. Bij 40% groeiden die inkomsten het afgelopen jaar.
Aandeel sponsoring in totale inkomsten
Voor twee derde van de clubs (66%) dekt sponsoring een serieus deel van de begroting. Elke gemiste verlenging of niet-gevonden sponsor heeft direct impact op wat de club voor haar leden kan doen.
Ontwikkeling sponsorinkomsten afgelopen jaar
Bij 40% van de clubs stegen de sponsorinkomsten, bij slechts 15% daalden ze. Groei is echt mogelijk — voor clubs die er actief mee bezig zijn.
“We zijn bewuster gaan werken met sponsoring. Door alles bij te houden en afspraken na te komen, hebben we dit jaar drie nieuwe sponsoren erbij gekregen en zijn bijna al onze bestaande sponsoren verlengd. Dat geeft echt rust.”
Aantal actieve sponsoren
Er zijn twee duidelijke clusters: clubs met weinig sponsoren (<10) en clubs met een uitgebreid netwerk (50+). Wie de stap naar structuur zet, bouwt vervolgens snel een groter sponsorbestand op.
Hoe houden clubs sponsoring bij?
Meer dan 60% van de clubs werkt zonder professioneel systeem. De prijs hiervan is hoog: gemiste verlengingen, vergeten facturen en kennis die bij elke bestuurswissel verdwijnt. Een centraal systeem voor sponsorbeheer is de meest concrete verbetering die een commissie in één middag kan doorvoeren.
Hoe wordt sponsoring bijgehouden?
38% werkt met Excel of Google Sheets — vertrouwd, maar kwetsbaar bij personeelswissels. Nog zorgwekkender: 16% heeft helemaal geen centraal overzicht.
“Bij een bestuurswissel zijn we vorig jaar een paar facturen helemaal vergeten te versturen. En twee sponsoren die we hadden kunnen behouden, hadden we gewoon niet meer op het netvlies.”
Hoe worden facturen verstuurd?
56% verstuurt facturen handmatig via e-mail. Dat kost niet alleen tijd, maar zorgt voor een kwetsbare situatie: als degene die de mails verstuurt wegvalt, verdwijnt alle context. Slechts 11% heeft dit geautomatiseerd.
Tijd per maand aan sponsoradministratie
65% is minder dan 2 uur per maand kwijt — maar die uren gaan bijna volledig op aan brandjes blussen. Er blijft nauwelijks tijd over voor wat echt waarde toevoegt: proactief contact onderhouden en werven.
Hoe lastig is sponsorwerving?
Zes op de tien clubs vindt het lastig tot heel moeilijk om nieuwe sponsoren te vinden. Tijdgebrek en het ontbreken van een aanpak zijn de grootste drempels. Meer over hoe je dit aanpakt op onze sponsorwerving-pagina.
Hoe moeilijk is het vinden van nieuwe sponsoren?
Clubs met een professioneel beleid ervaren werving als eenvoudig of haalbaar in 82% van de gevallen — tegenover 34% bij de rest.
“Sponsoren benaderen voelt te vaak als bedelen. Je steekt er veel energie in, en dan krijg je toch een nee. Dat motiveert niet om het vaker te doen.”
Wat maakt werving zo lastig?
| Obstakel | Hoe vaak | Wat clubs zeggen |
|---|---|---|
| Eerste contact leggen | 192x | Binnenkomen bij bedrijven zonder bestaande relatie voelt als een hoge drempel. |
| Tijdgebrek | 105x | Te weinig tijd om bedrijven te benaderen, pitches voor te bereiden en follow-up te doen. |
| Beperkt netwerk | 26x | Afhankelijkheid van persoonlijke contacten beperkt de groeimogelijkheden. |
| Waarde duidelijk maken | 19x | Concretiseren wat sponsoring het bedrijf oplevert blijft moeilijk formuleren. |
Wat zou helpen bij sponsorwerving?
Meer tijd komt er niet. Wat wél kan: slimmer omgaan met de tijd die er is. Een platform met templates, prospectenlijst en automatische follow-up lost zowel het tijdprobleem als de aanpakuitdaging op.
Hoe loyaal zijn sponsoren?
Goed nieuws: sponsoren zijn loyaal. 60% van de clubs behoudt meer dan 75% van hun sponsoren jaarlijks. Wie dit bewust stuurt, vergroot het nog verder.
Verlengingspercentages
60% behoudt meer dan 75% van hun sponsoren — een sterk fundament. Maar 9% weet het eigen verlengingspercentage niet eens. Je kunt niet verbeteren wat je niet bijhoudt.
“Ik wist eerlijk gezegd niet eens precies hoeveel sponsoren we hadden en wanneer hun contracten afliepen. Dat kostte ons vorig jaar twee sponsoren die we hadden kunnen behouden als we ze tijdig hadden benaderd.”
Professioneel beleid = hogere verlenging
De data laat een duidelijk verschil zien:
| Indicator | Professioneel beleid (n=45) | Overige clubs (n=810) |
|---|---|---|
| Meer dan 90% verlenging | 53% | 29% |
| 75 tot 90% verlenging | 29% | 30% |
| Minder dan 75% verlenging | 18% | 32% |
Hoe doen clubs het online?
81% vindt online zichtbaarheid belangrijk — maar bijna een derde heeft geen actuele sponsorpagina. Een gemiste kans richting bestaande en nieuwe sponsoren.
Status sponsorpagina op de website
19% heeft een verouderde pagina, 10% heeft helemaal geen pagina. Samen is dat 29% van alle clubs die hun digitale belofte aan sponsoren niet waarmaken.
Belang van online zichtbaarheid
Hoe volwassen is het sponsorbeleid?
Slechts 7% beschrijft het eigen sponsorbeleid als professioneel. Maar de meeste clubs weten zelf dat het beter kan — en staan open om die stap te zetten.
Volwassenheid sponsorbeleid (zelfbeoordeling)
Wat doet de professionele 7% anders?
De data laat een consistent en overtuigend patroon zien:
| Indicator | 7% professioneel | 93% overig | Verschil |
|---|---|---|---|
| Meer dan 50 sponsoren | 80% | 21% | +59 ppt |
| Verlenging > 90% | 53% | 29% | +24 ppt |
| Werving makkelijk of haalbaar | 82% | 34% | +48 ppt |
| Inkomsten gestegen | 69% | 38% | +31 ppt |
Aantal mensen actief betrokken bij sponsoring
18% van de clubs heeft geen vaste sponsorcommissie of doet het met één persoon. Bij elke wissel gaat alle kennis verloren.
“We weten dat we het beter kunnen organiseren. Het is nu wat ad hoc, terwijl sponsoring wel een groot deel van onze inkomsten vormt. We zoeken naar een manier om het structureel aan te pakken zonder dat het nog meer tijd kost.”
Vijf concrete aanbevelingen voor jouw club
De uitdagingen zijn helder en de oplossingen zijn beschikbaar. Clubs die nu de stap zetten naar betere structuur, zien direct resultaat — in sponsorinkomsten en in rust voor hun vrijwilligers.
Centraliseer je sponsordata
Stop met losse bestanden. Een centrale plek voor alle contacten, contracten, afspraken en deadlines — toegankelijk voor iedereen in de commissie — voorkomt chaos bij elke bestuurswissel.
Automatiseer je facturering
Handmatige facturen zijn de grootste tijdverspiller. Automatische facturering en betalingsherinneringen houden je cashflow gezond — en de relatie prettig. Geen ongemakkelijke aanmaningen meer.
Zet een verlengingskalender op
Benader sponsoren 3 maanden voor het aflopen van hun contract. Niet met een factuur, maar met een gesprek. Wie dit structureel doet, verhoogt het verlengingspercentage van 75% naar 85%+.
Maak online zichtbaarheid concreet
Update je sponsorpagina elk kwartaal, vermeld sponsoren op social media en stuur een periodiek bereikrapport. Zo maak je de waarde van sponsoring meetbaar en tastbaar voor het bedrijf.
Zorg dat kennis niet bij één persoon zit
Sponsoring mag niet afhangen van een persoon. Een systeem dat kennis borgt en taken verdeelt, verlaagt de drempel voor nieuwe commissieleden en voorkomt dat vrijwilligers opbranden.
Methodologie & verantwoording
- Steekproef: n=855 Nederlandse sportverenigingen, geworven via de Sponsorvista-database en branche-uitnodiging.
- Periode: seizoen 2025/2026, dataverzameling afgerond december 2025.
- Vragenlijst: 31 vragen verdeeld over 7 thema's (deelnemersprofiel, inkomsten, administratie, werving, behoud, online zichtbaarheid, organisatie).
- Spreiding: clubs met een jaarbegroting boven €100.000 zijn licht oververtegenwoordigd (43% versus de algemene populatie), passend bij het feit dat grotere clubs vaker actief met sponsoring bezig zijn.
- Privacy: geen verenigingsnamen of contactgegevens vermeld; alle citaten geanonimiseerd.
- Afronding: alle percentages op gehele getallen.
Veelgestelde vragen over dit onderzoek
De cijfers die journalisten, bloggers en branche-publicaties het vaakst willen citeren. Elke vraag wordt ook in JSON-LD meegestuurd richting Google en LLM-crawlers — handig om snel een feit op te halen.
Hoeveel sportverenigingen werkten mee aan het onderzoek?
855 Nederlandse sportverenigingen vulden de vragenlijst in tijdens seizoen 2025/2026. 70% van de deelnemers heeft tussen de 100 en 800 leden — de typische middelgrote sportclub.
Welk deel van de sportclubs werkt zonder professioneel systeem voor sponsorbeheer?
62% van de sportverenigingen werkt zonder professioneel systeem. 38% gebruikt Excel of Google Sheets, 19% een boekhoudpakket, en 16% legt sponsoring helemaal niet centraal vast.
Hoeveel procent vindt sponsorwerving lastig?
60% van de sportverenigingen vindt het lastig tot heel moeilijk om nieuwe sponsoren te vinden. Slechts 5% ervaart sponsorwerving als makkelijk.
Welk verlengingspercentage halen clubs met een professioneel sponsorbeleid?
53% van de clubs met een professioneel sponsorbeleid haalt een verlengingspercentage boven de 90%, tegenover 29% bij de overige clubs.
Hoeveel tijd gaat er gemiddeld per maand in sponsoradministratie?
65% van de sportclubs is minder dan 2 uur per maand kwijt aan sponsoradministratie, 23% tussen 2 en 5 uur, en 11% meer dan 5 uur.
Welk deel van de clubs zag sponsorinkomsten stijgen?
Bij 40% van de Nederlandse sportverenigingen stegen de sponsorinkomsten het afgelopen jaar, 45% bleef stabiel en bij 15% daalden ze.
Hoeveel sportverenigingen vinden online zichtbaarheid belangrijk?
81% van de sportverenigingen vindt online zichtbaarheid voor sponsoren (zeer) belangrijk. Toch heeft 29% geen actuele sponsorpagina op hun website.
Welk percentage van de clubs beschrijft het eigen sponsorbeleid als professioneel?
Slechts 7% van de Nederlandse sportverenigingen omschrijft het eigen sponsorbeleid als professioneel. 36% noemt het beleid gevorderd, 36% basis, en 20% beginner.
Citeer dit onderzoek
Dit onderzoek is beschikbaar onder de Creative Commons BY 4.0 licentie. Je mag de data, grafieken en conclusies vrij gebruiken — ook commercieel — mits je Sponsorvista vermeldt met een link terug naar deze pagina.
Klaar-voor-overname statistieken
Vijf zinnen die je rechtstreeks kunt overnemen in een artikel, presentatie of LinkedIn-post. Klik op “Kopieer” voor de complete zin inclusief bronvermelding.
“Slechts 7% van de Nederlandse sportverenigingen omschrijft het eigen sponsorbeleid als professioneel.”
Sponsorvista, Het Grote Sponsoronderzoek 2025/2026 (n=855)
“60% van de sportclubs vindt het vinden van nieuwe sponsoren lastig tot heel moeilijk.”
Sponsorvista, Het Grote Sponsoronderzoek 2025/2026 (n=855)
“62% van de sportverenigingen werkt zonder professioneel systeem voor sponsorbeheer — 38% gebruikt nog steeds Excel.”
Sponsorvista, Het Grote Sponsoronderzoek 2025/2026 (n=855)
“Clubs met een professioneel sponsorbeleid hebben 4x meer kans op 50+ sponsoren én een verlengingspercentage van 90%+.”
Sponsorvista, Het Grote Sponsoronderzoek 2025/2026 (n=855)
“Voor twee derde van de Nederlandse sportclubs is sponsoring goed voor 10 tot 60% van de totale inkomsten.”
Sponsorvista, Het Grote Sponsoronderzoek 2025/2026 (n=855)
Bronvermelding
Suggested citation (APA)
Sponsorvista (2026). Het Grote Sponsoronderzoek 2025/2026. Sponsorvista. https://sponsorvista.com/nl/onderzoek/sponsoronderzoekPlain-text bronvermelding
Bron: Sponsorvista, Het Grote Sponsoronderzoek 2025/2026 (https://sponsorvista.com/nl/onderzoek/sponsoronderzoek)HTML voor blog of artikel
<p>Bron: <a href="https://sponsorvista.com/nl/onderzoek/sponsoronderzoek" rel="noopener">Sponsorvista, Het Grote Sponsoronderzoek 2025/2026</a> (n=855 sportverenigingen)</p>